إعلانات فيسبوك، بديل الإعلان عبر الإنترنت، الجزء الأول

إعلانات الفيسبوك هو برنامج الإعلان عبر الإنترنت - والمنتج الرئيسي المحتمل لتحقيق الدخل - لعملاق وسائل التواصل الاجتماعي الجديد.

يأتي المنتج مع خيارين أساسيين للإعلان، صفحات الفيسبوك (صفحات الفيسبوك) والإعلانات الاجتماعية (إعلانات اجتماعية) التي تتيح لك إنشاء حملات إعلانية. هذه الأخيرة تشبه إلى حد كبير إعلانات Google في الشكل. على الرغم من أنه، كما سنرى لاحقًا، فقد كانت هناك اختلافات ملحوظة في أعماقهم. وكثير منهم يرجح كفة الميزان لصالح الفيسبوك.

خطوات إنشاء حملة إعلانية في إعلانات الفيسبوك

يعد إنشاء الإعلانات الاجتماعية أمرًا بسيطًا للغاية، ويمكن تلخيصه في سبع خطوات أساسية.

1. أدخل إلى موقع إعلانات الفيسبوك.

العنوان هو http://www.facebook.com/ads. يُنصح لجميع الأغراض بتجنب النقر على الروابط الاحتيالية – العديدة بالتأكيد – التي سيتم تقديمها في المستقبل.

2. اختر خيار الزر "إنشاء إعلان اجتماعي".

سينقلك هذا إلى الإعداد المكون من أربع خطوات للإعلانات الاجتماعية.

3. أدخل الصفحة التي تريد الإعلان عنها.

أو إذا فشل ذلك، فإن فيسبوك يساعدك على إنشاء واحد.

4. اختر الجمهور المستهدف لإعلانك الاجتماعي.

هذا هو الجزء الأساسي من إنشاء الإعلان. يتيح لك فيسبوك إدراج سلسلة من المعايير، بناءً على معلومات المستخدم التي يحتفظ بها. وبالتالي، يمكنك الاختيار من القائمة التالية.

• الموقع الجغرافي

  (مثل إسبانيا والأرجنتين والولايات المتحدة الأمريكية)

• الفئة العمرية.

• الجنس.

• الكلمات الرئيسية

  – الكلمات الرئيسية – التي تتوافق مع اهتمامات المستخدمين الذين نريد الوصول إليهم.

• مستوى التدريس.

  وبالتالي، يمكننا تحديد ما إذا كنا نريد الوصول إلى المستخدمين ذوي التعليم الثانوي أو العالي (قيد التقدم أو غير مكتمل أو كامل). يمكننا أيضًا اختيار محترفين من مهن معينة وحتى المعهد التعليمي أو الجامعة التي درسوا فيها.

• الشركات وأماكن العمل.

• الرؤية السياسية.

  يمكننا استهداف المستخدمين ذوي النزعة المحافظة أو المعتدلة أو الليبرالية.

• الحالة المدنية.

  يمكننا استهداف المستخدمين غير المتزوجين أو المتزوجين أو المخطوبين أو الذين تربطهم علاقة مفتوحة.

كما هو واضح في الرسوم البيانية، مع تطبيق المزيد من المعايير، يقوم فيسبوك بحساب العدد المقدر للمستخدمين الذين ستصل إليهم الإعلانات الإعلانية.

5. قم بإنشاء الإعلان.

في هذه الخطوة، يطلب فيسبوك منا إدخال عنوان الإعلان ونصه. يجب أن نتذكر أنه مثل أي برنامج إعلاني جاد عبر الإنترنت، يتم إنشاء اتفاقية شروط لا ينبغي انتهاكها. من بين أشياء أخرى، على سبيل المثال، لا يمكنك استخدام البذاءات أو الإهانات أو التشهير. أوه، لا يمكنك استخدام كلمة Facebook في عنوان الإعلان الاجتماعي أو محتواه أيضًا. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للإعلان أن يدمج شعارًا، والذي يجب علينا تحميله في هذه الخطوة.

6. اختر خيار نوع الإعلان وحدد الميزانية.

إعلانات الفيسبوك لديها طريقتان للتفاوض مع المعلن، ولكل منهما مميزاته وعيوبه التي هي خارج نطاق هذا المقال.

• الدفع لكل طباعة (الدفع لكل عرض).

  حيث يقوم المعلن بتخصيص مبلغ معين لدفعه مقابل كل ألف مشاهدة للإعلان.

• الدفع مقابل النقرة (الدفع مقابل النقرة).

  يتفق المعلن مع فيسبوك على دفع مبلغ معين مقابل كل نقرة يقوم بها المستخدمون على الإعلان.

بعد ذلك، يجب أن تكون الميزانية المتاحة للحملة الإعلانية محدودة. للقيام بذلك، نقوم بتعيين الحد الأقصى اليومي، والوقت الذي نريد أن يتم فيه وضع الإعلانات الاجتماعية، والسعر (إما لكل نقرة أو لكل ألف ظهور) الذي نريد دفعه.

7. أدخل بيانات الدفع.

في هذه الخطوة يمكننا مراجعة الإعلان الاجتماعي (والعودة لتعديل أي معلومات) ومن ثم إدخال المعلومات الخاصة بالفوترة، قبل تأكيد الطلب. ضع في اعتبارك أن الإعلانات تخضع للمراجعة بواسطة فيسبوك. كما هو متوقع، إذا كنت تريد إبعاد البريد العشوائي والرسائل غير المرغوب فيها عبر الإنترنت عن المستخدمين دون إزعاجهم.

وفي الحلقة القادمة سنناقش مزايا وعيوب هذا النظام الإعلاني؛ وفي الأجزاء القادمة سنرى بعض التوقعات لإعلانات الفيسبوك.